La revista Blur fue lanzada en el año 2005 por el Grupo Dutriz, quienes también están encargados de otras publicaciones como La Prensa Gráfica, El Economista, Campus, Ella, etc.Desde sus inicios, Blur se ha identificado bajo el lema: “Otra visión de la sociedad”. En sus ediciones se muestran eventos, diversión, arte, moda, pasatiempos y propuestas de restaurantes y hoteles. Bajo su eslogan y sus secciones, se promueven estilos de vida, que atienden principalmente a fines publicitarios y económicos.
Blur intenta renovar el concepto de socialización. Los modos de vida sugeridos por la revista no suelen existir en la realidad, son una estrategia más del marketing para inducir al consumo. El sociólogo francés Gilles Lipovetsky, en su libro El imperio de lo efímero, considera que lo nuevo impera en la producción y el marketing, y que la oferta y la demanda funcionan bajo esta lógica.
El contenido de Blur está cargado de publicidad que pretende ser innovadora. Por ejemplo, en la sección Flash se muestran fiestas y eventos pero más que todo, se promocionan discotecas y bares. Para aparecer en Party Pickers es requisito que los fotografiados “estén pasando un buen momento con Finlandia y Bacardi”. Hasta en un grupo de Facebook llamado “Blur Party Pickers” se invita a subir fotos porque “las mejores serán publicadas en la revista”.
Blur además de potenciar fines comerciales de marcas específicas, sirve a los intereses económicos de una élite. Muestra la formación de pequeños grupos que están unidos por características comunes, como gustos de entretenimiento similares y apellidos “importantes”, que al final responden a otro de los lemas de Blur: Are you in?
En el editorial El Salvador: cuatro países en uno (2006), del informativo semanal Proceso del Centro de Información, Documentación y apoyo a la Investigación CIDAI de la UCA, se habla sobre cuatro perspectivas de la realidad nacional. Una de esas posturas es la de un país con una vida light que se desarrolla en los centros comerciales como La Gran Vía y Multiplaza y en los centros turísticos. Disfrutar los placeres que el dinero puede dar, se representa en los rostros sonrientes de adolescentes con apellidos de rigor retratados por la revista Blur en los lugares más exclusivos.
Entonces, ¿estarían out los demás salvadoreños que no se recrean lujosamente? ¿Es esa la otra visión de la sociedad?, donde para adaptarse a lo "in" hay que formar parte de estas minorías que se divierten con extravagancia.
Elena Salamanca, catedrática de Historia, expresa: “Hay que ver las fotografías de los cocteles. Leer los apellidos, y ahí en esos apellidos se encuentra a la generación más joven, los herederos de las grandes empresas y familias acomodadísimas de El Salvador”. Además señala que el Libro Azul, del año 1905, es “un paralelo histórico con Blur”, porque mostraba la gente más rica, la élite de San Salvador.
La realidad de este país es muy distinta a lo que en la revista Blur se muestra, la publicidad ha exagerado los valores sociales y se vale de un contexto atractivo para que la visión de inducir al consumismo a través de estilos de vida sea efectiva.
Links de interés:
http://www.uca.edu.sv/publica/cidai/proceso.1210.pdf
6 comentarios:
Este texto esta bastante interesante! hace q hagas conciencia d varias cosas! O_o
es necesario q se sepa la vdd d las estrategias q las empresas usan para quitar el velo d la juventud.-..
tenes razooon!
puia nunk lo habia visto de esa manera xD!
Me gusta mucho tu texto, en realidad nos das a conocer otro punto de vista. Creo que este tipo de revista sólo es para un pequeño grupo de esta sociedad.
¿otra visión de sociedad?
¿visión desde que punto de vista? sólo qu sea desde el pnto de vista de ellos.
Ay, Nohely, espero que tus profesores hayan pensado lo mismo de tu texto.
Y gracias por citarme, claro.
Esta revista sí esta dirigida para los de la "alta sociedad" entoces deberian de enviarla sólo a las paersonas que salen en ella. Te felicito me ha guatado mucho tu texto. helga.
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