Dentro de una sociedad que avanza rápidamente, donde cada vez se exige más para poder permanecer y destacar, la moda ha establecido una estrategia para su perpetuación: aliarse de la publicidad y sus trucos de convencimiento.El sociólogo francés Gilles Lipovetsky, en su libro El Imperio de lo efímero, considera que la moda opera bajo una ética hedonista, en la cual el espectáculo y la creación singular se vuelven primordiales. Además, señala que la publicidad humaniza y psicologiza las marcas.
Las teorías de Lipovetsky se vuelven muy ciertas en las campañas de United Colors of Benetton, compañía textil italiana fundada en 1965 por los hermanos Luciano, Gilberto y Giulliani Benetton. Desde 1980, esta marca ha sido criticada por sus anuncios publicitarios, en sus spots se presenta imágenes que evocan “diversidad cultural”, locura y rompimiento de la tradición.
Lo que pretenden la mayoría de los diseñadores de moda es exaltar la belleza de sus colecciones. United Colors of Benneton logra captar la atención, pero a través de una “anarquía total”, así lo concibe el fotógrafo Oliviero Toscani, creador de las campañas más conocidas de esta compañía.
Al contrastar una fotografía de la colección live unbottoned de Levis con una de Benetton se puede observar notables diferencias. La imagen más “fuerte” de Levis es la de unos jóvenes con sus pantalones desabrochados, mientras tanto Benetton muestra fotografías de un enfermo delirante, de ropa militar manchada de sangre, un hombre de tez negra al lado de una mujer blanca que sostiene a un bebé de descendencia china.
Sin embargo, la interpretación que se le quiera dar a la iconografía empleada por la marca, ya sea buena o mala, es lo que configura la controversia y las ganancias. Esta empresa ha sido calificada como “subversiva”, aunque esos juicios parecen no perjudicar a la entidad.
Las campañas lanzadas por United Colors of Benneton han resultado muy persuasivas. En 1980 inició con estas eficaces técnicas de venta, en 1990 la tienda se había establecido en 120 países y en el 2000 ya contaban con más de 5000 tiendas. Hasta en nuestro país hay una boutique Benetton, se supone que El Salvador no es tan consumidor de moda como lo son otros países. La marca ha llegado a todo tipo de población y mercado.
La publicidad ha psicologizado a United Colors of Benetton de una forma impactante y efectiva. Los fines publicitarios, convencer y vender, se han cumplido. Jugar con la sensibilidad humana y el morbo causa receptividad en el público. United Colors of Benetton ha sabido aplicar el dicho popular: “Una imagen vale más que mil palabras”.
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4 comentarios:
Que texto tan interesante. Sabes eso es verdad, la publicidad influye bastante. Dime a mí que a veces he comprado en United Color of Benethon, pero no siempre ¡jajaja! La verdad es que las personas compran por lo que ven y no porque les guste en realidad. Además alguna ropa es muy costosa y horrenda y así la compran. Todo es por la publicidad. No entiendo cómo hay gente inconciente que se deja llevar por las apariencias.
¡Excelente texto!
Saludos y sigue publicando buenos textos.
Be careful!!!!!
Muy interesante el contenido de su texto, aparte sabe expresar y ordenar sus ideas muy bien. Las dinámicas de la publicidad estan muy ligadas a nuestra carrera, es de profundizar en ello. Creo que nos servirá en un futuro.
Hola!! Nohely tu texto es super interesante, es raro que alguien aborde un tema como este, más aun si es tan controversial.
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